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<p>曾经是你可以优化你的网站搜索,购买一些关键字,并获得丰富和有利可图的搜索流量的好处结果那些日子早已过去几个月前,我写了关于如何复杂和细致入微的SEM和SEO战术已成为也许我们的一些时间可能更好地花在社交媒体上工作而不是你会发现我已经恢复了理智并决定深入研究搜索营销中一些更高级的优化策略而感到宽慰,以及它们如何应用于大型复杂程序,例如我们在雅虎运行的一些程序</p><p>出于本专栏的目的,我将假设您已经涵盖了基础知识</p><p>也就是说,您已经为搜索营销计划付出了一些努力,以至于您的广告系列效果达到了稳定水平,并且现在,您正在寻找提高回报所需的增量改进的方法您现在需要的是下一级优化要采用高级优化项目,首先要问自己的问题是:您尝试优化的业务指标是什么至</p><p>是CPA,收入,投资回报率还是利润</p><p>在你开始之前,你需要有一个清晰的愿景提示:它将成为最能支持你公司目标的指标它也可能会随着时间的推移发生变化,但让我们从今天有价值的东西开始一旦你知道你的目标重新开始,你需要数据,还有很多数据确保你拥有一个良好的网络分析平台或丰富的转换和收入数据的其他来源接下来,我相信你会想要通过付费搜索开始优化程序,因为它提供了最优化的数据和最活跃的部分</p><p>同样,我认为,一旦我们将范围扩展到其他类型的媒体,用于优化付费搜索广告系列的相同规则和技术将会很好地发挥作用关于付费搜索随着时间的推移而发生剧烈变化的事情是广告商可用的不同定位选项的爆炸式增长目标是一把双刃剑,但是,因为您使用这些选项的次数越多,您的数据就越多我们不得不分析中小型活动不是问题,但是对于大规模的程序,这很快就会给搜索营销人员造成数据超载在我们讨论之前,让我们快速浏览一下主要的定位选项和一些他们的最佳实践:匹配类型:对于大量关键字,添加(和跟踪)多种匹配类型不要忘记将关键字用作与关键字广泛匹配版本的完全否定关键字,以确保正确的流量细分Geo-Targets :同样,对于高容量的话,使用地理位置来按地区划分您的流量 - 您可能在某些市场中拥有本地竞争对手,因此您需要以不同于全国范围的广告系列来解决这些市场的问题网络定位:构建用于搜索和内容定位的单独广告系列如果您仍有时间,也可以细分联合和非联合流量,它们的执行方式不同,因此应单独优化其他目标</p><p>一天或一周的分组和单一关键字广告组和广告系列也可以帮助推动增量优势,但我会将这些保存到另一个时间自动化,就像我上面提到的那样,你现在可能做了什么对你自己造成了巨大的麻烦,其中的原因是你刚刚制造的大量数据我们所面临的 - 以及大多数大型广告客户所面临的 - 是围绕付费搜索管理构建自动化的必要性人类可以看到它们的数据但是等一下:你如何自动优化</p><p>如果您真的想要进行自动优化的广告系列,那么您将不得不超越通常的数据搜索营销人员所看到的 - 展示次数,点击次数,转化次数等</p><p>原因是搜索营销人员实际上会考虑更多数据因此,您需要合并其他数据,如出价历史记录,质量得分和竞争格局数据 如果您要依靠机器做出决策,您需要告知他们人类搜索营销人员在管理广告系列时会考虑的数据类型:我上次投标的时间(以及投标时间),今天我的质量得分如何</p><p> (就像上周一样)我的竞争对手现在在做什么</p><p>这意味着您需要构建(或购买)捕获所有这些数据所需的基础架构并对其进行汇总,以便通过针对您的目标业务进行优化的出价和/或管理算法进行消费,分析并使其可操作虽然市场上有一些非常好的付费搜索管理工具,但大多数都远远没有达到端到端的优化</p><p>这意味着你将不得不仔细研究权衡利弊</p><p>在构建与购买世界中如果您选择构建(或者即使您不这样做),您将需要非常谨慎地优先考虑您的工作那没关系,让(一堆)数据指向正确的方向!换句话说,您需要为组合中最繁重或最昂贵的部分找到自动化解决方案您可能希望开发自动控制头部关键字的解决方案,因为这是最具成本效益的技术应用,例如相反,您可能想要从尾巴开始,因为您发现无法手动管理无论您选择的课程是什么,采取有针对性的方法,以便您可以随时应用您的学习</p><p>相信我,我已经管理了许多不同类型的付费搜索和没有两个程序是完全相同的,所以你肯定会越聪明,你做的工作越多,你越往下冒险下一次我们将试图走出我们的付费搜索孤岛并开始考虑如何思考在其他媒体的背景下优化搜索直到那时,快乐搜索!本文中表达的观点是客座作者的观点,