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<p>假期即将到来,随着购物者为节日热潮做好准备,聪明的营销人员已经在为2010赛季准备他们的付费搜索广告</p><p>通过评估去年假日季节的消费趋势,我们发现了一些有趣的见解,这将有助于营销人员今年更加成功,包括一些与传统智慧背道而驰的观察</p><p>一般而言,零售搜索计划按预期执行:在11月的最后一周开始增加流量和转换率,并且比感恩节和新年开始之间的年平均利润率显着提高</p><p>但是,转换的时间和模式可以更深入地了解营销人员何时以及如何准备在假期期间增加支出</p><p>以下是去年零售商样本中付费搜索每日转化总数的标准化图表</p><p> 2009年11月和12月的每日转化在您计划即将到来的假日季节的付费搜索广告系列时,需要考虑的一些有趣趋势包括:高峰周节点网络星期一</p><p>据Shop.org称,感恩节后的星期一 - 被称为网络星期一 - 是一年中最繁忙的网上购物日之一</p><p>虽然这对于一般的在线商务来说可能都是如此,对于付费搜索网络周一只是一个趋势的开始</p><p>在我们评估去年假日季节的流量时,网络星期一是转换率最大的一天,但整体收入和转换率在12月的第一周甚至更高</p><p> 2009年,12月6日星期日至12月13日星期日是整个假日季节盈利活动最高水平的时期</p><p>这个“高峰周”提供了24%的展示次数,18%的点击次数和25%的11月和12月全部利润</p><p>对于与网络星期一相关的所有炒作,保持对12月的关注可以算得更多</p><p>围绕这个“高峰周”转换计划您的计划应包括从增加预算和出价到关注库存水平的所有内容</p><p>买家可能会提前购物,但他们买得晚</p><p>每年都有消费者会提前购物的预测,不断扩大的互联网零售环境肯定能够实现这种模式</p><p>然而,当我们查看去年的零售付费搜索数据时,虽然购物者可能在2009年早些时候一直在考虑购物,但是直到黑色星期五的起火枪被解雇之后,人们实际上并没有在网上进行更多的购买</p><p>作为搜索营销人员,以下是有关您可以适应此行为的两种建议:周日,周日,周日</p><p>研究表明,在线购物者往往在周日和周一进行最多的购买</p><p>在整个假日季节,周日的平均每日转换率,转换率和产生的总利润都超过了本周的其他日子</p><p>作为搜索营销人员,在评估每周数据时请记住这种模式,因为您每周日获得的收入或转化数可能不会直接表明本周的流量</p><p>在工作周开始时看到流量再次下降之前,请谨慎对待周日转换的反应</p><p>它还没有结束,直到结束</p><p>虽然由于航运截止日期我们已经看到网上流量和转换率在圣诞节前一周下降,但假期后会再次上升</p><p>消费者希望利用年终讨价还价的优惠,而且您不希望让这一时期的宝贵流量浪费掉</p><p>在圣诞节到2009年年底期间,点击次数显着下降,但转换次数增加,使2009年假日季节获利丰厚</p><p>为了获得这种有利可图的流量,请确保调整以圣诞节为主的创意以吸引这些人群(您不希望他们搜索“销售毛衣”并获得一个创意,上面写着“圣诞节的毛衣特价优惠</p><p>”意见表达在本文中是客座作者的那些,