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<p>社交媒体和搜索引擎优化之间的整合需求正在稳步增长我们都阅读了关于内容为+ 1的文章的文章,您关注的人在Google搜索结果中显示的内容(或者Facebook朋友喜欢的内容如何在Bing中提升结果)你也很有可能看到有关社交媒体如何用于建立关系的文章,这些关系可以推动链接到你网站上的优质内容这就是所有搜索引擎优化的好处可悲的是,社交媒体常常被孤立在企业中会发生什么</p><p>执行团队认识到社交媒体具有潜在价值,并启动了一个项目来实施它,而没有充分了解社交媒体如何影响业务然后,有两件事情发生了:让我们用两个真实世界的情况说明这一点我已经看到,虽然我需要保持公司名称匿名公司A是一家财富1000强公司,知道它想要在社交媒体上发挥他们是B2B品牌,他们知道他们想要制定一个社交媒体策略,但是他们没有内部的资源来执行它</p><p>公关组的负责人负责接受挑战她很擅长做什么,但是她的板块很有道理尽管如此,她可以花很多时间来理解如何设定策略她聘请了一个外部社交媒体代理机构进入并负责策略这位富有魅力的社交媒体高管进来并概述了一个看起来很棒的策略公关总监不知道正确的问题,询问这个策略将如何为企业提供支持,因此战略得到批准,代理机构开始行动并完成他们的工作该机构做得很好,并专注于建立大量的朋友/粉丝沿着他们认识到与B2B品牌产品密切相关的内容并不太性感为了建立受众群体,这些话题稳步进入以消费者为中心的领域</p><p>受众群体增长良好,他们甚至能够获得了良好的观众但是,他们的客户不在其中没有影响力是建立在他们的客户群上的,并且发生的社交媒体活动并不是真正涉及与他们的产品有任何直接关系的主题结果:他们到了检查复选框,但业务没有得到社交媒体工作的帮助更好的方法:唐,这里关注受众规模考虑将这种社交媒体策略集中在策划与您的市场空间相关的优秀内容您不希望成为商业广告并且谈论你的产品很多,但你可以谈论人们面临的与你的产品有关的问题类型策划来自他人的优秀内容使用它来与业界同行和覆盖你市场的媒体建立关系对于这项业务,建立那些通过与有影响力的频繁沟通建立关系可以成为您公关策略的重要延伸此外,如果您像A公司一样,您可能拥有销售周期长的产品C与其他影响者的紧密接触,以及与他们的积极在线互动使您成为该领域的领导者您的潜在客户可能正在检查许多地方以了解潜在的供应商,因此他们在进行研究时有机会了解您从传统的营销角度来看,这是非常好的从SEO的角度来看,这些在线互动将导致品牌提及和来自高度权威的网站和作者的链接,这是非常好的! B公司是一家大型企业,拥有10多个品牌,以B2C为重点</p><p>执行团队具有传统的营销背景,因此社交媒体团队被纳入企业营销部门他们组建了一个团队,其中包括一个外部机构和内部资源以及执行力都很好他们创造的内容与品牌的整体主题密切相关,大量的受众群体建立他们是沉重的互动,整个品牌有很多价值这个模型的设计就像电视一样和打印,但有额外的互动奖励,这是一个真正的伟大的问题是几个产品线的品牌经理想要参与他们有自己的利基目标受众,每个都有自己独特的需求但是,企业营销部门感觉它正在服务于更大的目标 他们会不时发布针对每个品牌的更新/推文,但这些通信在整个品牌的更大通信流中丢失</p><p>每个品牌都不可能保持一致性,他们无法建立自己的受众群体结果:提供了更大品牌的需求,但没有提供直接利益的个别品牌的需求更好的方法:让企业营销部门有一个社交媒体集团是一个好主意这根本不是问题,但是,让公司投资组合中的大品牌拥有自己的社交媒体工作也是有道理的,这些社交媒体工作可以依赖于公司的努力</p><p>这可能是他们自己的Google + / Facebook / Twitter账户他们应该与企业社交媒体团队协调,并且可以仍然可以从他们那里获得利用这将使他们能够建立针对个别品牌的受众群体从SEO的角度来看,这可以让个别品牌建立专注于他们的社交媒体账户特殊的受众和需求现在可以推动专注于该品牌的链接,提及,分享和推文最后但并非最不重要的是,不要忘记测量结果的作用您无法改进您不测量的设计策略测量你得到的结果这本身就是一个复杂的话题,超出了本文的范围,但是有很多不同的测量工具例如,我们的代理商有一个有点的帐户提供了一些很好的数据:这个数据是一个很好的方式来查看哪些内容适合您,哪些内容不适用还有许多其他出色的工具以及Google Analytics在此页面上列出了大量优质工具Google Analytics还添加了旨在捕捉社交媒体价值的报告同样重要的是要确保衡量是整体战略的关键部分这些都是企业组织孤立其社交媒体的场景在复选框场景中,给出的方向很少,而且他的工作重点是活动在广播媒体场景中,重点太狭隘,许多潜在的好处被忽略了你能做的最重要的事情就是退后一步,了解你的业务可能带来的好处</p><p>然后,掌握这些知识,决定你想要关注哪些领域只有这样你才能决定它应该在组织中的位置,谁应该拥有这个过程,